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如意宝宝IP出新,传递保险新祈愿

来源:信泰保险 作者:信泰保险 发布时间:2020-12-07

11月18日,在信泰保险2021年度业务启动大会上,信泰保险“首席亲善官”吉祥物如意宝宝五仙IP新形象闪亮登场。会上,总裁谭宁对如意宝宝这一年的工作表示认可,也希望如意宝宝继续助力公司业务发展,把保障送到千家万户,同时也把如意带给千家万户。

2019年11月18日,信泰保险首席亲善官如意宝宝初次亮相,架起与客户沟通的桥梁。在过去的一年里,信泰保险推出并策划开展了“520如意表白T”,让520成为现实中对家人、朋友、爱人、客户、自己真情告白的浪漫时刻,同时对义卖所得进行公益捐赠;推出“如意一夏”线上直播,在疫情期间的暑假为大小朋友带去陪伴和关怀;同时发起飞盘嘉年华武汉站活动,传递积极乐观的态度和健康运动生活理念,激发疫后重启的信心和勇气。通过系列活动的传播与开展,首席亲善官如意宝宝致力于给保险消费者带来快乐、带来温暖,传递爱,为信泰品牌与广大客户的互动提供了一个更具亲和力的平台和载体。

 

 

1 如意IP ×福禄寿喜财:美好生活的祈愿

 

随着如意家族的持续壮大,如意宝宝们也在不断成长。2021年,面对新的征程、新的挑战,如意宝宝也需要注入新的能量。本次焕新形象「福禄寿喜财」,正是在这一背景下应运而生。

「福禄寿喜财」,起源于中国古代的星神崇拜,是源远流长、影响深远的神灵。传统春节的年文化里,讲求团圆、欢乐、和气、希望与分享,而「福禄寿喜财」则是其中最悠长最传神的祝福,分别代表了老百姓对幸福、事业、长寿、喜庆、财富五个方面的人生希望。它以朴素而直白的艺术语言,表达了人们对生命的热爱,对美好生活的向往,对自身社会价值的追求。抽象一点说,它一改传统保险理念,表达了全新的保险消费幸福观。

我们坚持选用如意作为吉祥物的形象元素,是因为如意形象同信泰麒麟印所凝结的传统文化象征一脉相传,代表着东方文化的产品匠心和人们对生活的美好愿景;我们选择如意吉祥的五仙作为IP载体,正是我们用传统文化的话语表达,重新定义保险内涵,在正能量的IP策划里传达对未来生活的美好期许。

 

2 保险品牌×国潮风:卖保险也是卖颜值

 

围绕“如意宝宝”这一形象,信泰保险已经先后推出了“柿柿如意”、“如意花生”、“小如意”等多个如意家族形象,并赋予每个形象个性化的人格特征,深度挖掘中式元素中的祥云、花生、柿子、水纹浪花、如意、舞狮等作为设计元素,同时又通过国潮时尚碰撞与灵感色源精妙配比,将传统文化与现代审美完美结合,赋予了信泰保险品牌更多的年轻化的活力和气质。

当然,颜值即正义,但不是最终的正义。比国潮“好看的外表”更值得关注的,是它背后“有趣的灵魂”。通过灵活化的人格设计(情绪、外观等),从配色到图形元素,将如意宝宝所彰显的正能量投射到保险消费者的认知中,才是我们作为创作者想表达的品牌价值核心。

 

       

 

 

3 文创×交互:以客户沟通为核心焕发新想象力

 

移动互联网时代,如何打造特色鲜明的保险品牌,一直是让众多保险品牌人不懈探究的话题。传统的品牌传播手段,离客户的距离越来越远,怎么创新传播方式和内容,在公众面前形成品牌认知?人们都说,移动互联网时代的传播,内容为王。而内容和互动传播的实质,其实是一种情感的传播。相较于冷冰冰的品牌,被赋予个性化人格的吉祥物无疑是更好的一个情感传播的载体。

如意宝宝作为信泰保险品牌形象快速识别的拟人化企业形象,从用户洞察、形象策划到行辅整合,信泰保险瞄准的不仅仅是打造喜闻乐见的爆款萌器,而是通过内容所穿透的圈层,尤其是对年轻一代IP文化、跨界文化的探索,在致力于满足新生代群体个性化保险消费需求的同时,以客户沟通为核心焕发新想象力,让高颜值和好服务、好产品的结合能实现1+1+1>3的效果。

吉祥物,代表着企业的品牌形象,也是企业精神的传承者、传播者,沟通着企业与客户、合作方及用户间的情感。相信我们的如意宝宝定会如人所意,被人们牢牢记住,伴随着大家一同成长,将信泰保险“一朝结缘,一生守信”的价值观传达给您。

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